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Virales Marketing

Unter Viralem Marketing, auch Viralmarketing oder Virusmarketing genannt, wird eine spezielle Form des Marketings verstanden, die verschiedenste Medien und soziale Netzwerke nutzt. Diese werden zu dem Zweck eingesetzt, um mit einer oft hintergründigen oder einer häufig sehr unüblichen Nachricht den Fokus des Betrachters auf eine bestimmte Kampagne, ein Produkt oder eine Marke zu lenken. Generell ähnelt die Verbreitung einer solchen Nachricht einer Mundpropaganda, die sich wie ein Lauffeuer verbreitet.

Das Wort „viral“ bedeutet in diesem Kontext, dass die relevanten Informationen bezüglich einer Marke, eines Produkts oder einer speziellen Dienstleistung in einem sehr geringen Zeitabstand von Person zu Person weitergegeben werden. Dieser Vorgang wird häufig mit einem Virus aus der Biologie oder Medizin verglichen. Meist wird deshalb auch von einer epidemischen Verbreitung gesprochen.

 

Grundsätzlich bedient sich Virales Marketing verschiedenster Methoden, um die Nachricht Publik zu machen. Dies können beispielsweise Beiträge in Blogs oder Internetforen, aber auch Filmclips oder Postkarten sein. Als Virals werden Methoden bezeichnet, die speziell für das Web vorbereitet wurden.

Bezogen auf den relativ geringen materiellen bzw. finanziellen Aufwand kann der Erfolg bei einer geglückten Kampagne mittels viralem Internet-Marketing oft als überproportional groß angesehen werden. Allerdings darf der hohe zeitliche Aufwand für Planung und Vorbereitung nicht unterschätzt werden.

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